禮品企業耕耘好產品也需做好宣傳

時間：2015-05-26 01:46:05 來源：中國禮品網 點擊量：2332

　　俗話說酒香不怕巷子深，禮品企業只要生產出好產品，就不愁沒有顧客上門，在信息化極為發達的今天，“酒香不怕巷子深”這句話還有那遠古的威力嗎？如果只是默默做好產品，不需宣傳就可以做大做強嗎？怕是不能夠了。

　　宣傳在禮品企業的作用

　　在信息化時代，足不出戶可知天下事，同樣足不出門也可以購得意中物，禮品行業也不例外。如果禮品企業不注意宣傳自身，那么顧客將會難以獲取相關資訊，客戶也將會大大降低。宣傳工作在禮品企業的營銷管理中發揮了不可替代的作用，并受到禮品企業越來越廣泛的重視，主要有以下兩方面的原因：

　　一是禮品企業宣傳工作是塑造企業外部形象的主要渠道。隨著禮品市場競爭的日趨激烈，“品牌立企”已經成為企業揚名四方、持續發展的主導戰略。一方面，禮品企業要通過較高的知名度、良好的聲譽贏得社會的支持、合作伙伴的協作以及群眾的擁護和信賴。另一方面，禮品企業要通過自己的品牌贏得更多的客戶，爭得更大的市場份額，取得競爭優勢，這就必須發揮企業的宣傳功能。

　　二是禮品企業宣傳工作是創造良好發展環境的主要手段。市場經濟競爭激烈，禮品企業如何應對變化，加快發展？如何創造一個良好的發展環境來保證企業每一項經營決策的執行和落實？發揮好企業的宣傳功能可以收到意想不到的效果。因為禮品企業的決策，通過宣傳部門采用適當的形式可以真實、準確、及時地傳達到企業的各個層次，以達到轉變思想，統一認識，凝聚力量，形成共識的目的。禮品企業還可以利用自身的宣傳工具將廠務公開、生產經營狀況、企業發展動態、先進事跡以及關系員工切身利益的熱點難點問題等及時公之于眾，鞭撻后進，鼓勵先進，喚起員工的認同感和積極性，形成良性的發展機制，推動企業的健康發展。同時，還可以將員工中的思想動態、意見和建議及時通過宣傳工具反饋到決策層，便于馬上糾正和改進，調整策略，讓經營策略更具實效性和現實性。

　　如何做好宣傳工作

　　近年來，消費者購買產品的渠道開始有了從線下向線上遷移之勢，特別是網購主流人群需求的不斷提升，推動著禮品行業電商市場的迅猛發展。電商發展是大勢所趨，有如奔騰江河般不可阻擋。阿里巴巴集團董事長馬云曾說：“今天你不做電子商務，五年以后你會后悔。”許多禮品企業都選擇了電子商務模式，各個家紡禮品品牌的線上發展可謂如火如荼，不僅宣傳了自己，還讓消費者有了一個了解自己企業的新渠道。

　　另外電視廣告、微博，博客，二維碼，還有就是電視臺舉辦的活動冠名權，這些都給禮品企業宣傳自己添加了新助力。

　　總之，萬變不離其宗。禮品企業的宣傳工作要與企業中心工作緊密結合，圍繞企業經濟工作來開展；要與員工利益緊密結合，統一內部認識；要與市場經濟緊密結合，關注市場動態，提供市場信息。

　　在當今社會，酒香也怕巷子深，禮品企業想要做大做強，在宣傳工作方面還需要下大功夫。否則，即使做得再好也鮮有人問津。所以一定要對外展示實力、體現形象、樹立品牌、促進銷售；又要考慮到文化的目的，宣傳是可以統一認識、統一思想、團結力量、凝聚人心的，所以一定要對內高度重視，做到全員參與，起到提高素質、促進團結的作用。